COMERCIAL / MARKETING

GOOGLE ANALYTICS (ON LINE)

Introducción

Google Analytics es la herramienta de análisis y seguimiento de sitios web más utilizada en el mundo. Se trata de una herramienta gratuita que se integra con otros servicios de Google, como Ads y Search Console. Con esta herramienta es posible monitorear el perfil de quienes acceden a tu sitio web, páginas más visitadas, conversiones, dispositivos, ciudades y otros datos de interés para analizar y optimizar tu negocio.

Con este contenido de curso profesional el alumnado aprenderá la herramienta Google Analytics, abarcando los distintos informes de resultados, su funcionalidad, así como la implementación y configuración de la cuenta gratuita.

Objetivos

Al finalizar el curso, el alumnado será capaz de:

  • Implementar Google Analytics y configurar una cuenta, propiedad y vista en Universal Google Analytics para poder recoger los datos necesarios correctamente.
  • Identificar las características de sus usuarios web a partir del informe de Audiencia de Google Analytics.
  • Identificar los canales por los que entran los usuarios en nuestro site y las diferencias de conversión entre ellos a partir del informe de Adquisición de Google Analytics.
  • Reconocer qué acciones realizan los usuarios en nuestro site y así optimizarlo a partir del informe de Comportamiento de Google Analytics.
  • Calcular el rendimiento real del sitio web a partir del informe de Conversiones de Google Analytics.
  • Interpretar el resto de los informes de Universal Google Analytics: Personalización y Tiempo Real para comprender el abanico completo de funcionalidades de la herramienta.
Dirigido a
Profesionales de área de marketing que quieran ampliar su conocimiento sobre Analítica Digital.
Contenidos
  1. Introducción a Google Analytics
    • ¿Qué es Google Analytics?
    • Interfaz
      • Menú de selección de cuentas
      • Menú lateral
      • Iconos superiores
      • Periodos de tiempo y comparaciones
      • Visualización por días, semanas o meses
      • Anotaciones
      • Selección y comparación de métricas en un gráfico
      • Cambiar el tipo de gráfico principal
      • Tipología de datos
      • Dimensiones primarias y secundarias
      • Visualización de los datos
      • Aumento del número de filas de las tablas
      • Opciones de filtrado
      • Segmentos: selección, comparación y creación
  2. Google Analytics: informe de Audiencia
    • Contenidos del informe e importancia
    • Visión general
    • Usuarios activos
    • Valor del tiempo de vida del cliente
    • Audiencias
    • Explorador de usuarios
    • Datos de usuarios
      • Datos demográficos
      • Intereses
      • Geográficos
      • Comportamiento
      • Tecnología
      • Dispositivos móviles
      • Multidispositivos
      • Personalizado
      • Comparativas
      • Flujo de usuarios
  3. Google Analytics: informe de Adquisición
    • Contenido del informe e importancia
    • Visión general
    • Todo el tráfico
      • Canales
      • Gráfico de rectángulos
      • Fuente/medio
      • URLs de referencia
    • Google Ads
      • Campañas
      • Gráficos de rectángulos
      • Enlaces de sitio
      • Ajuste de puja
      • Palabras clave
      • Consultas de búsqueda
      • Hora del día
      • URL finales
      • Segmentación de la Red de Display
      • Campañas de vídeo
      • Campañas de Shopping
    • Search Console
      • Páginas de destino
      • Países
      • Dispositivos
      • Consultas
    • Medios sociales
      • Visión general
      • Referencias de la red
      • Páginas de destino
      • Conversiones
      • Complementos
      • Flujo de usuarios
    • Campañas
      • Todas las campañas
      • Palabras clave de pago
      • Palabras clave orgánicas
      • Análisis de costes
  4. Google Analytics: informe de Comportamiento
    • Definición e importancia
      • Visión general
    • Flujo del comportamiento
    • Contenido del sitio
      • Todas las páginas
      • Resumen de navegación
      • Agrupaciones de contenidos
      • Desglose de contenido
      • Páginas de destino
      • Rutas de entrada.
      • Páginas de salida
    • Velocidad del sitio
      • Visión general
      • Tiempos de página
      • Sugerencias de velocidad
      • Tiempos de usuarios
    • Búsqueda en el sitio
      • Visión general
      • Uso
      • Términos de búsqueda
      • Páginas de búsqueda
    • Eventos
      • Visión general
      • Eventos principales
      • Páginas
      • Flujos de eventos
    • Editor
    • Experimentos
  5. Google Analytics: informe de Conversiones
    • Definición e importancia
    • Objetivos
      • Visión general
      • URLs objetivo
    • Comercio electrónico
      • Visión general
      • Comportamiento de compra
      • Comportamiento en la tramitación de la compra
      • Etiquetar cada paso
      • Rendimiento del producto
      • Rendimiento de las ventas
      • Rendimiento de la lista de productos
      • Marketing
    • Embudos multicanal
      • Visión general
      • Conversiones asistidas
      • Rutas de conversión principales
      • Usuarios internos
      • Lapso de tiempo
      • Longitud de ruta
    • Atribución
      • Herramienta de comparación de modelos
  6. Google Analytics: Personalización y Tiempo Real
    • Personalización
      • Definición e importancia
      • Paneles
      • Importando Dashboards de la galería de soluciones
    • Informes personalizados
      • Informes guardados
      • Alertas personalizadas
    • Los informes de En tiempo real
      • Definición e importancia
      • Visión general
      • Ubicaciones
      • Fuentes de tráfico
      • Contenido
      • Eventos
      • Conversiones
  7. Google Analytics: Implementación
    • Implementación: tipos
      • Directa
      • Mediante GTM
      • En WordPress
    • Auditoria básica de la implementación
  8. Google Analytics: Configuración
    • La estructura de Universal Google Analytics
    • Tutorial de creación de cuentas
      • Configuración
    • Propiedad
      • Configuración de la propiedad
      • Usuarios
      • Información de seguimiento
      • Enlazar con otros productos de Google
      • Notificaciones de conversiones
      • Audiencias
      • Definiciones personalizadas
      • Importar datos
    • Vista
      • Configuración de la vista
      • Usuarios
      • Objetivos
      • Agrupaciones de contenido
      • Filtros
      • Configuración del canal
      • Comercio electrónico
      • Métricas calculadas
      • Herramientas y elementos personales
Metodología

La metodología es ON LINE. El curso estará colgado en una plataforma a la que deberán acceder los alumnos para realizar su aprendizaje.

El acceso a dicha plataforma será las 24h los 7 días de la semana con una hora de tutoría al día.

Profesorado

PROFESORADO AIN
El curso será impartido por profesores/as y colaboradores/as de AIN expertos/as

Inscribirme en el curso
Inicio: 10 Abril
Duración: 60 h

l m x j v s d


→ 10/4/2024 - 9/7/2024

→ 00:00-24:00 h

450€ / 390€ (Asociados)


Bonificable por la empresa


Dudas y consultas:
671247096 - mciriarte@ain.es

FORMACIÓN INCOMPANY

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